數(shù)倍增長的團單數(shù)量始終留不住團購用戶的心，一年之間團購人次蒸發(fā)575萬人。

　　據(jù)團購導航網(wǎng)站團800最新公布的統(tǒng)計報告顯示(以下簡稱“報告”)，國內(nèi)主流團購網(wǎng)站成交額繼9月下降之后再下跌4.3%為17.8億元，單團數(shù)量再攀新高達31.6萬單，然而，3478.4萬購買人次卻首度低于去年同期。在業(yè)界看來，團購網(wǎng)站和商家需要提高團單性價比來吸引用戶。

　　成交額環(huán)比跌近億元

　　回到5月水平

　　起伏不定的團購行業(yè)再次遭遇“寒流”。據(jù)團800數(shù)據(jù)顯示，10月國內(nèi)團購網(wǎng)站總成交額環(huán)比下滑8000萬元，跌至17.8億元，回到5月水平，購買人次自9月下降之后繼續(xù)下跌3.1%。在過去的兩個月中，團購市場月度總成交額已經(jīng)較8月峰值連續(xù)下跌了3.3億元。此外，截至10月底，全國團購網(wǎng)站總量為2908家，較9月減少11家。

　　在業(yè)界看來，團購市場10月整體表現(xiàn)不景氣與當月大環(huán)境有一定關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，今年雙節(jié)期間全國共接待游客4.25億人次，比去年增長四成，很多網(wǎng)民選擇假日出游，無購買和消費團購時間，再加上這期間快遞處于半歇業(yè)狀態(tài)，使得本地服務類和實物類團購都受到一定沖擊。此外，從10月底開始電商網(wǎng)站紛紛備戰(zhàn)“雙11”大型促銷預告活動，部分網(wǎng)民被“雙11”看好，荷包被“雙11”分流，導致不受外界因素干擾的團購銷售周期只有三周。

　　超半數(shù)團購總成交額

　　不足1200元

　　雖然購買人次持續(xù)下跌，然而10月團購在售團單數(shù)量卻自今年4月以來一路飆升，達到31.6萬單，較4月增長了192.6%。對此，業(yè)內(nèi)人士坦承，僅靠提供更豐富的團購并不能抑制團購用戶的分流，但是值得高興的是，大量商家已將團購視為常規(guī)的新客銷售渠道，目前團購產(chǎn)品的在線售賣周期一般都超過7天，銷售周期長達3個月、6個月的本地服務團購屢見不鮮。

　　此外，目前用戶的購買行為還主要集中在優(yōu)質(zhì)團單上。據(jù)統(tǒng)計，一單團購從上架到下架，有超過一半的團單總成交額不足1200元，購買人次大于17人的只有50%。盡管少數(shù)團購產(chǎn)品能成為萬人搶購的當日人氣單，但大多數(shù)團購往往需要在線銷售一個星期甚至一個月，才能收獲為數(shù)不多的消費訂單。

　　團購回到行業(yè)初始點

　　集體采購

　　盡管持續(xù)了兩個月的下滑似乎使團購行業(yè)在四季度復蘇的希望黯淡，但從年度數(shù)據(jù)比較中仍可發(fā)現(xiàn)團購已從浮躁泡沫走入現(xiàn)實生活。據(jù)團800統(tǒng)計，去年10月，服務類商戶在線銷售的團單個數(shù)不足7.4萬個，而到今年10月已增至29.4萬個，越來越多的服務類商戶理解了團購的商業(yè)模式。

　　值得一提的是，在這種情況下，一批以居民社區(qū)為半徑生長的“小而美”的本地團購網(wǎng)站正悄然興起。它們往往脫胎于小區(qū)業(yè)主論壇，并通過團購頻道的方式為小區(qū)居民提供日常生活所需的周邊餐飲服務、生鮮蔬果和地方特產(chǎn)等。目前，北京已經(jīng)有多個初具規(guī)模的社區(qū)型團購站，如“回龍觀團購網(wǎng)”、“天通苑團購網(wǎng)”等，在當?shù)鼐用裥^(qū)中形成了良好口碑。

　　團購行業(yè)經(jīng)過三年發(fā)展又回到原點——集體采購？消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛指出，與大型團購站相比，“小而美”的社區(qū)型團購站用戶忠誠度高，而且不需要太大的拓展及運營成本，這種回歸服務本源的方式也為O2O行業(yè)整體進程提供了新的發(fā)展思路。 

 

---