“舌尖上的中國”、“中國好聲音”、“江南style”……28日，在杭州舉行的2012浙江微博營銷大會上，業(yè)內(nèi)人士盤點本年度微博熱點。今年，通過微博炒熱的話題無數(shù)，對于企業(yè)，微博無疑成為了營銷的新手段。記者了解到，這次大會微博營銷大佬們不吝傳授成功營銷的秘訣，場面熱鬧非凡。

　　微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。

　　2011年中國創(chuàng)新營銷100人之一、新浪地方站業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葛景棟28日細數(shù)了2012年微博熱議的話題：情人節(jié)、春運、舌尖上的中國、京東蘇寧價格戰(zhàn)、江南style、淘寶雙十一等。

　　“2012年的經(jīng)濟形勢不是最好的，但商業(yè)消費在微博上依舊有熱點。”葛景棟說，熱點的背后反映出消費者的生活方式正在發(fā)生改變，購物的同時也在微博上分享。

　　商業(yè)競爭激烈的今天，微博無疑成為企業(yè)博得頭彩的秘密“武器”。如中國好聲音決賽當晚，在新浪微博上創(chuàng)造了500萬的話題討論量；賀歲檔喜劇大片《人再囧途之泰囧》在微博上引起熱議，其票房創(chuàng)新高破7億元；戴爾公司把全后臺體系搬到其官方微博上，前后臺都可與消費者透明互動；南京一酒店，專門利用其官方微博收集住店客人的體驗和投訴等。

　　葛景棟表示，微博是社交工具而不是宣傳工具，企業(yè)不能只盯著其宣傳作用，要更多考慮消費者的感受從而運用好其營銷職能。

　　據(jù)悉，這次微博營銷大會的主題是“搶占微博先機、把握營銷未來”，當天的大會上，不少微博大佬現(xiàn)場傳授秘訣。

　　尚道微營銷總經(jīng)理龔鉑洋總結(jié)企業(yè)微博營銷之道：首先要建立企業(yè)的微博營銷部；第二打造微博品牌部，在微博上進行創(chuàng)意傳播和推廣；第三要形成微博銷售部，從微博開始做電子商務(wù)。

　　萬事利集團總裁李建華表示，萬事利做過高成本的電視營銷，拍過電影，也做過公益營銷，但是，如今發(fā)現(xiàn)，把微博用好之后，投入產(chǎn)出價值更大了。

　　社會化媒體營銷專家、新浪微博顧問張力用“帶上天翼去旅行”的案例闡述了觀點：做推廣的時候不能總站在自己的立場，企業(yè)做傳播的時候一定要放下姿態(tài)，讓用戶帶著你來走。

　　另外，新浪浙江總經(jīng)理田芳艷介紹，在新浪微博浙江區(qū)域當中，整個新浪網(wǎng)浙江微博網(wǎng)民超過了3500萬，政務(wù)微博注冊數(shù)超過1萬人，企業(yè)微博注冊數(shù)超過3萬人，浙江成為名副其實的“微博大省”。

 

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