拉手團購網(wǎng)大規(guī)模裁員一事在業(yè)內(nèi)炒得沸沸揚揚，盡管拉手網(wǎng)出來回應(yīng)稱，報道不實，拉手網(wǎng)目前大區(qū)沒有裁員計劃，財務(wù)也很健康，不存在資金緊張問題。

但前段時間拉手網(wǎng)關(guān)停廣告一事卻是盡人皆知的事實，盡管廣告的關(guān)停不能全面反映其資金是否緊張，但其關(guān)停導航網(wǎng)站廣告卻是有一定原因的。據(jù)王利陽告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)葉舟稱，拉手網(wǎng)廣告已經(jīng)持續(xù)了一段時間，拉手在經(jīng)營網(wǎng)購或團購的網(wǎng)民當中已經(jīng)形成品牌了，拉手在停掉導航網(wǎng)站之前一定做過數(shù)據(jù)分析，停掉的導航網(wǎng)站廣告投入的轉(zhuǎn)化率一定低于拉手預期。

拉手關(guān)停廣告 導航網(wǎng)站投入轉(zhuǎn)化率低于預期

導航網(wǎng)站廣告的目標人群多是初級網(wǎng)民用戶，拉手在導航站投放的廣告經(jīng)過長時間的轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在能帶來的新用戶越來越少，所以停掉導航是正確的絕招。

下一步拉手廣告的重點是拉攏更多的團購用戶選擇拉手網(wǎng)，所以做CPS的效果更好，在團購橫向消費市場擴張停滯的時候，就該縱向深挖現(xiàn)有團購用戶的價值了。

宗寧則認為，拉手網(wǎng)停掉廣告首先可以減少自己的支出費用，降低虧損的幅度。在實際的成交上，也許影響不會太大，他們裁掉的肯定也是效果不佳的廣告模式。

但有分析稱拉手網(wǎng)停掉廣告對其影響很大，團購導航網(wǎng)站的人群是購買團購意愿最高的，拉手網(wǎng)停掉導航網(wǎng)站廣告之后，其渠道丟失壓力會非常大。除非拉手網(wǎng)認可自己的用戶已經(jīng)形成較強的購買習慣，否則，其資金的壓力或大于主動戰(zhàn)略調(diào)整的壓力。

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