“由網(wǎng)購電商創(chuàng)造出來的“雙11”光棍節(jié)促銷，這回沒有玩虛的，不僅玩真的，而且玩大了，玩high了。

　　阿里巴巴集團(tuán)向南方日報(bào)記者確認(rèn)，“雙11”購物狂歡節(jié)全天24小時(shí)的支付寶總銷售額達(dá)到191億元，是去年的三倍多，其中僅天貓就達(dá)成了132億元，淘寶則完成了59億元。

　　好事者比較說，如果將百元大鈔摞起來，191億元可高達(dá)1.9萬米，相當(dāng)于世界最高建筑迪拜塔(828米)的23倍。如果用常見的點(diǎn)鈔機(jī)來清點(diǎn)，需要耗費(fèi)133天。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”僅淘寶及天貓商城一天涌入了2.13億次網(wǎng)民購物。

　　事實(shí)上，“雙11”獨(dú)享狂歡的并不只是阿里巴巴。其他電商也都各顯神通，賺個(gè)“盆滿缽溢”。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博上公布的當(dāng)天銷售成果是，易購網(wǎng)站流量全天訂單量突破170萬單，銷售金額同比增長超過20倍。亞馬遜、凡客、京東商城、易訊、亞馬遜、一號(hào)店等網(wǎng)購電商同樣不甘于打“醬油”，不僅提前一個(gè)月就開始預(yù)熱，醞釀的效果在“雙11”期間集中爆發(fā)。同樣在電商刺激下，本地實(shí)體商鋪如廣百、友誼、國美、天河城紛紛打出線上線下同價(jià)，推出5折甚至更低折扣的促銷活動(dòng)攬客。

“雙11”促銷盛宴激發(fā)了消費(fèi)者的購物熱情，但在購物過程中消費(fèi)者也還是發(fā)現(xiàn)了不少問題。

　　焦點(diǎn)1：消費(fèi)者購物熱情被點(diǎn)燃

　　在商家的輪番造勢之下，消費(fèi)者被點(diǎn)燃了購物的熱情。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”購物狂歡節(jié)當(dāng)天，天貓和淘寶吸引了2.13億獨(dú)立用戶訪問，相當(dāng)于有四成網(wǎng)民參與了狂歡節(jié)。相當(dāng)于一個(gè)中等西歐國家的全部人口。蘇寧易購方面也表示，蘇寧易購到11日零點(diǎn)前累計(jì)參與人次已達(dá)300萬。

　　而根據(jù)南方日報(bào)的調(diào)查，有50%的被訪者表示參與了“雙11”網(wǎng)購，不少消費(fèi)者從10號(hào)晚間開始就守候在電腦前，就等11號(hào)零點(diǎn)到來開始搶購。網(wǎng)友“十薇薇”是位懷孕九個(gè)月的孕婦，為了搶更便宜的嬰幼兒產(chǎn)品，也一直撐到了11號(hào)的凌晨。家住番禺的高小姐避開了半夜的搶購高峰，但11號(hào)當(dāng)天上午也一口氣消費(fèi)了超過4000元。

　　不少網(wǎng)友在微博上“曬單”。網(wǎng)友@長生不老掌門的“雙11”天貓戰(zhàn)果包括“大王紙尿褲三包，夾棉爬服三件，寶寶秋衣秋褲兩套襪子兩雙，牛爾眼膜四罐白玉蘭精華一瓶，羅萊lovo美式六件套床品一套，優(yōu)衣庫燈芯絨緊身褲兩條衛(wèi)衣兩件，那時(shí)那花DIY相冊六本，emoi香薰噴霧器一件、馬克杯一個(gè)香薰揮發(fā)套裝一組。一共花了多少錢不敢面對(duì)。”網(wǎng)友@CatherineDiao：“今天的‘雙11’我又?jǐn)×撕芏鄸|西……老公問我花了多少錢，哈哈哈哈，我都不好意思了。”網(wǎng)友“大虎頭和小虎頭”：“‘雙11’花了將近3000元網(wǎng)購！是否有點(diǎn)瘋狂？”

　　但也有不少網(wǎng)友“雙11”這天一分錢沒花。家住天河的劉先生覺得“沒什么要買的，也就沒必要去湊這個(gè)熱鬧”，另一位周女士倒是想湊熱鬧，“但在網(wǎng)上看了一圈，想要買的商品并沒有比平時(shí)促銷便宜，其他也沒有發(fā)現(xiàn)值得買的東西，還是算了”。還有消費(fèi)者原本不想花錢，但最后還是沒“抵擋”得住，網(wǎng)友@吉祥行者說，“‘雙11’節(jié)想不花錢都不行了，雖然宅在家里，但是淘寶的店家鍥而不舍地發(fā)短信給你，一遍遍地叫著‘親’，最后只好拍了半斤茶葉算是消停了一會(huì)兒……”

　　焦點(diǎn)2：支付寶總銷售額達(dá)191億元

　　作為“雙11”電商促銷旺季的締造者，淘寶天貓依舊是今年“雙11”的最大贏家。

　　阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”全天支付寶總銷售額達(dá)到191億元，其中天貓132億元，淘寶59億元，并創(chuàng)下了若干個(gè)新的記錄：當(dāng)天凌晨第一分鐘即有超過1000萬人涌入天貓，前十分鐘，支付寶總銷售額就達(dá)到了2.5億元，這個(gè)數(shù)字達(dá)到第一個(gè)10億僅用了37分鐘時(shí)間。僅用了11個(gè)小時(shí)18分鐘，支付寶的總銷售額就超過了去年美國“網(wǎng)絡(luò)星期一”全部約78億元人民幣的業(yè)績。當(dāng)天10點(diǎn)鐘，天貓的銷量超越了上海黃金周8天的銷量。當(dāng)天13點(diǎn)38分，銷售額達(dá)到了100億元。當(dāng)天共有2.13億獨(dú)立用戶訪問淘寶天貓，共達(dá)成訂單數(shù)1.058億筆。

　　有天貓“專美于前”，包括蘇寧易購、京東、國美商城、易訊、一號(hào)店等其他電商也在此次“雙11”促銷中有所獲益，不過這些電商均未公布具體銷售金額，多為大概的銷售情況。

　　焦點(diǎn)3：各路電商斬獲頗豐

　　蘇寧易購早在11月1日就通過易付寶充值活動(dòng)啟動(dòng)“雙11”促銷大幕，活動(dòng)期間采取買多少返多少全場無限制通用券的活動(dòng)形式，消費(fèi)者可在正常比價(jià)基礎(chǔ)上獲得最多300元的全額返券，有效截流了部分“雙11”客源。據(jù)蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌介紹，11月9日和10日兩天，蘇寧易購即斬獲150萬筆訂單，“雙11”當(dāng)天，“蘇寧易購網(wǎng)站流量再次迎來爆發(fā)性增長，全天訂單量突破170萬單，三天累計(jì)訂單量近300萬單，銷售金額同比增長超過20倍。”

　　“雙11”期間國美網(wǎng)上商城采取了包括大家電、3C數(shù)碼、百貨、圖書、戶外、酒水等在內(nèi)的9大品類、300多個(gè)小類的商品，全面進(jìn)行價(jià)格下調(diào)，包括價(jià)格直降、全場的滿減、減后再返、現(xiàn)金紅包等多種促銷方式。國美方面表示，活動(dòng)期間國美網(wǎng)上商城銷售額比去年同期增長了7倍，其中3C及百貨商品最為暢銷。

　　易訊在“雙11”期間推出“脫光72小時(shí)，5折電器瘋搶”大型促銷活動(dòng)，包括手機(jī)、數(shù)碼、家電、汽車用品、日用百貨等商品全部以5-9折的價(jià)格對(duì)外發(fā)售。據(jù)易迅網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，全天訂單總數(shù)突破16萬，訂單金額超過1億，同比去年實(shí)現(xiàn)10倍以上增長。

　　焦點(diǎn)4：搭平臺(tái)之便商家大賺

　　不僅平臺(tái)商收獲增長數(shù)字，搭電商平臺(tái)之便的商家也賺了個(gè)“盆滿缽滿”。根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天天貓有217家店鋪單日銷售額突破千萬，其中杰克瓊斯、駱駝服飾和全友家居這三家店鋪單日銷售額突破億元。天貓最大的大家電運(yùn)營商新七天電器網(wǎng)也輕松打破去年的紀(jì)錄，再創(chuàng)銷售新高，光亞都五折加濕器單品，一小時(shí)便狂售15000臺(tái)。

　　記者也從九陽方面獲悉，九陽豆?jié){機(jī)天貓旗艦店在“雙11”單日單店銷售突破3.2萬臺(tái)，銷售額突破2000萬，是去年同天的9倍。九陽所有授權(quán)店在天貓的銷售額當(dāng)天突破4300萬，在廚房電器TOP50店鋪中，九陽占據(jù)了11個(gè)。

　　蘇寧易購平臺(tái)上也是如此，TCL在活動(dòng)期間銷售規(guī)模日均增長數(shù)十倍，遠(yuǎn)超過商家預(yù)期，彩虹電器也表示，活動(dòng)首日電熱毯銷售輕松過萬件。

 

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