QQ、微博、微信，如果選擇放棄一個(gè)，你選哪個(gè)？這是一道有趣的選擇題，每個(gè)人的答案也許都不同。但是，微博熱度下降，商業(yè)化困難，卻是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。日前，關(guān)于阿里巴巴計(jì)劃收購(gòu)新浪微博部分股份的消息被吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。是新浪微博缺錢(qián)了嗎？還是阿里巴巴需要微博給淘寶等電商平臺(tái)導(dǎo)入流量？或者，新浪憑借阿里巴巴的注資，從而開(kāi)發(fā)新的微博商業(yè)模式？

　　新浪微博估值30億美元

　　記者了解到，各種關(guān)于阿里巴巴(簡(jiǎn)稱(chēng)阿里)注資新浪微博的消息甚囂塵上，這也刺激著新浪股價(jià)在上周末大幅下跌后反彈。據(jù)外媒報(bào)道，阿里對(duì)新浪微博的估值達(dá)到30億美元。報(bào)道援引其他國(guó)內(nèi)媒體消息人士的話(huà)稱(chēng)，阿里計(jì)劃收購(gòu)新浪微博15%~20%的股份。

　　不過(guò)，新浪自身的市值也才30億美元，外媒的報(bào)道似僅為猜測(cè)。“這兩天我們也關(guān)注到各種消息，但沒(méi)有確切信息可以告訴大家。一旦確認(rèn)，會(huì)第一時(shí)間公布。”11月20日，新浪相關(guān)部門(mén)人士如是回應(yīng)。

　　對(duì)此，阿里巴巴相關(guān)人士則稱(chēng)“只是傳言”。

　　據(jù)了解，新浪微博以媒體化運(yùn)營(yíng)獲得了人氣，卻始終未能獲得商業(yè)上的成功。在拓展第三方應(yīng)用、向社交化轉(zhuǎn)型上步履緩慢。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博第三方應(yīng)用收入三季度營(yíng)收為430萬(wàn)美元，不到新浪微博總營(yíng)收的20%。“微博要繼續(xù)良性運(yùn)營(yíng)，必須找錢(qián)，在商業(yè)模式上能夠有所突破。”業(yè)內(nèi)分析人士李韓此前向記者表示。事實(shí)上，新浪CEO曹?chē)?guó)偉在去年也曾提到微博商業(yè)運(yùn)營(yíng)的6種模式，只是目前尚未能從中突圍。

　　瑞士信貸則分析，交易對(duì)阿里和新浪具有協(xié)同效應(yīng)。阿里巴巴投資微博可為淘寶帶來(lái)流量，對(duì)新浪可帶來(lái)更多廣告收入。

　　“每天我會(huì)通過(guò)新浪微博關(guān)注業(yè)內(nèi)的消息，但自己主動(dòng)發(fā)得很少。”許多微博老用戶(hù)越來(lái)越將新浪微博作為信息獲取平臺(tái)，而不是社交平臺(tái)。對(duì)此，金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛就感嘆：“新浪形成媒體的優(yōu)勢(shì)后，把萬(wàn)物都做成了媒體。一個(gè)有著3億注冊(cè)ID的微博，生生地被新浪做成了看新聞的地方，社交關(guān)系蕩然無(wú)存?；钴S度降低，商業(yè)化困難。”

　　然而，如此評(píng)價(jià)新浪微博未嘗偏頗。新浪微博在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上并不是沒(méi)有貢獻(xiàn)，眾多微博營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)，利用微博平臺(tái)賺得了眼球和錢(qián)財(cái)。同時(shí)，微博廣告亦逐漸占據(jù)新浪總廣告的10%以上。

　　但這無(wú)法解決新浪的困境。曹?chē)?guó)偉稱(chēng)，新浪微博的廣告會(huì)蠶食新浪門(mén)戶(hù)的廣告。微博廣告客戶(hù)80%同時(shí)也是門(mén)戶(hù)廣告客戶(hù)，只有20%屬于微博吸引過(guò)來(lái)的新客戶(hù)。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)活躍，讓微博用戶(hù)生厭。網(wǎng)友期待微博是“人和人玩的平臺(tái)”，而不僅僅是一個(gè)信息平臺(tái)。也許，傅盛引用“一個(gè)公司形成的價(jià)值網(wǎng)是這個(gè)公司創(chuàng)新的最大阻力”這句話(huà)，正是新浪需要對(duì)微博、門(mén)戶(hù)運(yùn)營(yíng)反思的地方。

　　也許，微博商業(yè)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)是服務(wù)中小企業(yè)，與阿里巴巴的合作，在商業(yè)模式上可以重塑，也可以與新浪門(mén)戶(hù)廣告商區(qū)隔，從而找到新的贏利路徑。

　　阿里巴巴表示：只是市場(chǎng)傳言

　　事實(shí)上，在爆出有可能投資新浪微博前，阿里巴巴剛剛領(lǐng)投了陌陌的B輪融資。針對(duì)注資新浪微博的消息，阿里巴巴公關(guān)總監(jiān)顧建斌對(duì)記者表示：“只是市場(chǎng)傳言。”雖然阿里巴巴集團(tuán)和新浪網(wǎng)都沒(méi)有回應(yīng)此傳言，但這一消息在網(wǎng)絡(luò)卻進(jìn)一步發(fā)酵。加上阿里巴巴明年將整體上市，投資新浪會(huì)帶來(lái)相當(dāng)?shù)南胂罂臻g。

　　據(jù)了解，最早向外界透露這個(gè)消息的是丁香園網(wǎng)站的首席技術(shù)官CTO馮大輝。馮大輝認(rèn)為，新浪微博目前估值不高，正處于低迷期，只有最高時(shí)候的三分之一，阿里這個(gè)時(shí)候投資十分便宜。所以，對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格比較合理。另外，“新浪在廣告上的變現(xiàn)能力的確很弱，會(huì)是一個(gè)互補(bǔ)。”

　　曾就職于阿里巴巴，現(xiàn)任騰訊產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的周錦增在微博中透露，“估計(jì)阿里巴巴戰(zhàn)略投資新浪微博落定，投資后阿里巴巴占新浪微博15%~20%的股份，新浪微博估值20億~30億美元。”業(yè)界評(píng)論人士程苓峰也表示：“阿里巴巴戰(zhàn)略投資新浪微博基本落定，在最終協(xié)議簽完前雙方都會(huì)辟謠”。

　　專(zhuān)家：或?qū)⒏膶?xiě)互聯(lián)網(wǎng)格局

　　電商專(zhuān)家魯振旺認(rèn)為，“這兩年來(lái)，每年阿里集團(tuán)都在提前布局戰(zhàn)略方向。去年的動(dòng)作是‘集團(tuán)整體化’，今年是B2C資源優(yōu)質(zhì)化。而下一步就是優(yōu)化淘寶的品牌，這是阿里巴巴注資新浪微博的主要目的。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，阿里巴巴戰(zhàn)略投資新浪微博，或改寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)格局。“這次合作一方面緣于新浪微博未來(lái)獨(dú)立上市需要注入外部的戰(zhàn)略投資；另一方面，比淘寶擁有更高轉(zhuǎn)化率的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，正威脅并不斷攤薄淘寶的流量，新浪微博成為阿里外部流量為數(shù)不多的可以可布局的棋子。”

　　目前阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)籌集將近100億美元的資金，從阿里巴巴對(duì)陌陌、新浪微博等投資動(dòng)作，可以看出社交產(chǎn)品已成為阿里巴巴集團(tuán)未來(lái)投資整合的核心方向。目前一些帶有社區(qū)元素的電商導(dǎo)購(gòu)，逐漸成為淘寶外部流量的重要角色。美麗說(shuō)、蘑菇街的獨(dú)立用戶(hù)流量已迅速攀升近淘寶的10%。騰訊已投資美麗說(shuō)，新浪微博也已成為淘寶外部第四大流量來(lái)源。

　　分析認(rèn)為，阿里此次移動(dòng)端布局，未來(lái)有望跟阿里無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同，抵制騰訊掌控移動(dòng)端。在這個(gè)背景下，馬云投資新浪微博也就順理成章了。

 

---