對于燒錢成習(xí)慣的電商而言，價(jià)格戰(zhàn)早已不是什么新鮮玩意，但如此“慘烈”的一場價(jià)格戰(zhàn)卻是第一次出現(xiàn)。昨日，京東商城CEO劉強(qiáng)東率先“發(fā)招”，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌隨后也是針鋒相對，引來騰訊旗下的易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)、國美等企業(yè)主動(dòng)“應(yīng)戰(zhàn)”，這場“史上最慘烈電商價(jià)格戰(zhàn)”將在今日上午9點(diǎn)正式打響。對此，網(wǎng)友們也顯得非常興奮，紛紛在微博上討論自己的家電采購計(jì)劃，希望能借此機(jī)會(huì)買到便宜貨。

　　掐架 京東蘇寧掀起電商價(jià)格戰(zhàn)

　　京東“發(fā)招”

　　宣布大家電三年內(nèi)零毛利

　　昨日上午10點(diǎn)21分，劉強(qiáng)東在微博上表示，“京東大家電三年內(nèi)零毛利”，并且旗幟鮮明地表示，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。不僅如此，劉強(qiáng)東還表示，將在全國招收5000名價(jià)格情報(bào)員，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)京東上的大家電價(jià)格比國美、蘇寧連鎖店便宜不足10%，可以向價(jià)格情報(bào)員現(xiàn)場反饋，京東將立即降價(jià)。

　　劉強(qiáng)東同時(shí)表示，京東商城還將進(jìn)一步優(yōu)化物流配送方案，在8月底之前，包括成都在內(nèi)的全國20個(gè)城市實(shí)現(xiàn)“211限時(shí)達(dá)”服務(wù)，即只要上午11點(diǎn)前下單，當(dāng)日下午送達(dá)；夜里11點(diǎn)前下單，第二天上午送達(dá)。

　　宣布大家電零毛利、物流配送大幅優(yōu)化，劉強(qiáng)東這一微博發(fā)布之后，立即引發(fā)了軒然大波。對于京東這種價(jià)格戰(zhàn)方式，業(yè)內(nèi)褒貶各異，消費(fèi)者拍手叫好的同時(shí)，包括易凱資本CEO王冉在內(nèi)的不少業(yè)內(nèi)人士也對于這樣的競爭是否合理提出了質(zhì)疑。而就在劉強(qiáng)東微博發(fā)布之后，立即對昨日國美和蘇寧的股價(jià)造成了影響，昨日，兩家公司的股價(jià)雙雙下挫。

　　蘇寧“反擊”

　　將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度促銷

　　然而，昨日的電商大戰(zhàn)真正的高潮在昨日下午4點(diǎn)左右來臨。昨日下午4點(diǎn)08分，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博上對劉強(qiáng)東進(jìn)行“反擊”，他說“蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價(jià)賠付。”李斌還正式宣布，從今日9點(diǎn)開始，蘇寧易購將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷。

　　對此，劉強(qiáng)東給予了回應(yīng)，他再次發(fā)布微博稱“從明天上午九點(diǎn)開始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜！”不僅如此，劉強(qiáng)東更是首次宣布將“無底線”促銷，“如果蘇寧敢賣1元，那京東的價(jià)格一定是0元！”

　　面對京東的頻繁發(fā)招，蘇寧最終將如何應(yīng)對？昨日傍晚7時(shí)許，蘇寧易購向本報(bào)記者表示：“價(jià)格競爭是市場競爭的永恒主題，保持價(jià)格優(yōu)勢是我們對消費(fèi)者最基本的承諾。持續(xù)性的價(jià)格優(yōu)勢取決于采購規(guī)模、供應(yīng)鏈效率、運(yùn)營成本、資金實(shí)力等多重因素。正是基于上述方面的綜合優(yōu)勢，蘇寧易購在保持合理利潤的同時(shí)，仍然可以確保絕對價(jià)格優(yōu)勢，這才是商業(yè)規(guī)律的真正體現(xiàn)。”有消息稱，蘇寧將投入極大資源來打這一場硬仗，對京東的挑戰(zhàn)他們將見招拆招。

　　混戰(zhàn) 各路商家都開始參與其中

　　易迅當(dāng)當(dāng)：各大商品參戰(zhàn)

　　據(jù)了解，此次京東商城之所以率先挑起價(jià)格戰(zhàn)，原因極有可能是因?yàn)樘K寧前日公布的一份融資計(jì)劃。前日，剛剛完成55億增發(fā)的蘇寧，宣布將發(fā)行不超過80億元的公司債，這筆錢將被用來發(fā)展蘇寧的電子商務(wù)平臺(tái)——蘇寧易購，這樣的計(jì)劃或許讓京東感到了威脅。

　　不過，電商行業(yè)的老對手們也絕不愿意坐視京東和蘇寧獨(dú)占風(fēng)頭，紛紛加入這場電商價(jià)格戰(zhàn)。昨日下午5點(diǎn)24分，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在微博上表示，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)手機(jī)，電腦和小家電等以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)國美在線大家電旗艦店全品種迎戰(zhàn)！歡迎顧客貨比三家！”不僅如此，昨日騰訊旗下的易迅網(wǎng)也不甘示弱，公開表示，從9月開始，易迅網(wǎng)將掀起下半年的大規(guī)模整體促銷，屆時(shí)易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產(chǎn)品也要比京東便宜。

　　國美：全線商品比京東低5%

　　針對京東商城宣布大家電三年零毛利一事，國美副總裁何陽青回應(yīng)稱，國美從8月15日9點(diǎn)開始，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%。

　　何陽青說，國美26年來一路拼搏走到現(xiàn)在，不回避任何形式的價(jià)格戰(zhàn)。從8月15日9點(diǎn)開始，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%，并且從17日開始，為方便不同消費(fèi)群體購買，國美1700多家門店將保持線上線下一個(gè)價(jià)。

　　小米手機(jī)：手機(jī)直降700元

　　小米公司董事長CEO雷軍于昨日晚間也宣布，小米手機(jī)也將加入8月15日9點(diǎn)開始的電商促銷大戰(zhàn)。原價(jià)1999元的小米手機(jī)屆時(shí)將直接降價(jià)700元，以1299元的價(jià)格銷售。雷軍說：“今夜，我也莫名其妙的興奮。最后下定決心，為了迎接新一代小米手機(jī)發(fā)布，明早九點(diǎn)，小米一代手機(jī)直接降價(jià)到 1299元。過去兩周在小米網(wǎng)上購買的用戶，返700元的現(xiàn)金券。”

　　看法

　　網(wǎng)友：坐等“0元家電”出現(xiàn)

　　至此，這場電商大戰(zhàn)尚未開打就已經(jīng)賺足了網(wǎng)友的眼球，兩家公司的“大佬”都承諾會(huì)比對方價(jià)格低，那么最終誰會(huì)食言？價(jià)格是否真的會(huì)降到0元甚至倒賠？又或者這只是兩人之間一次有默契的炒作？不少人都表示會(huì)密切關(guān)注這場價(jià)格戰(zhàn)的情況，“明天9點(diǎn)我一定不會(huì)遲到！”一位網(wǎng)友說。

　　而對于這次“無底線”降價(jià)，到底該如何收場？網(wǎng)友們也是拭目以待。而昨日在微博上更是掀起了一股“買家電”風(fēng)潮，不少網(wǎng)友抓緊梳理自己家里需要購買或升級換代的家電產(chǎn)品，準(zhǔn)備趁價(jià)格戰(zhàn)買到便宜家電商品。“倒貼錢我就不想了，明天早上9點(diǎn)，坐等0元家電的出現(xiàn)。”

　　業(yè)內(nèi)人士：惡性競爭難以持續(xù)

　　一位專注于家電零售行業(yè)研究的資深人士分析，網(wǎng)上商城雖然在近兩年贏得了市場的飛速發(fā)展，但短時(shí)間內(nèi)要取代傳統(tǒng)家電賣場是不可能的，更不代表傳統(tǒng)家電賣場這樣的實(shí)體店會(huì)示弱。該人士認(rèn)為，在家電零售業(yè)利潤越來越薄的今天，這種打法純屬惡性競爭。他認(rèn)為，京東的目的極有可能想形成“一股獨(dú)大”，最終以龐大銷售規(guī)模來爭取廠家資源。此輪京東會(huì)否勝出？該人士認(rèn)為，蘇寧易購有蘇寧強(qiáng)大的實(shí)體門店資源作后盾，同樣，蘇寧可能也會(huì)在實(shí)體門店與易購進(jìn)行呼應(yīng)。京東此舉同時(shí)向國美、蘇寧兩家叫板，不僅蘇寧、國美不會(huì)善罷甘休，從國美目前秘而不宣就可見端倪，同時(shí)，無論是蘇寧、國美，還是京東，此翻“戰(zhàn)役”都需要得到家電廠商的支持，家電廠家們很難選擇單獨(dú)支持哪一方的。

　　另外，京東號稱不要利潤甚至不惜成本地發(fā)起這場戰(zhàn)爭，是不是真的可以無止境地投入血本？消費(fèi)者是不是能夠接受所有家電產(chǎn)品都在網(wǎng)上購買？兩者如果缺一，這場惡性競爭都不可能持續(xù)下去。

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