電子郵件營(yíng)銷的主要目的是能夠觸發(fā)收件人的點(diǎn)擊動(dòng)作，而一封郵件中，能最大化促成這種關(guān)注行為的關(guān)鍵元素就是CTA(CalltoAction)按鈕。Webpower中國(guó)區(qū)的營(yíng)銷專家們特別推薦以下八個(gè)簡(jiǎn)單的技巧，幫助市場(chǎng)營(yíng)銷者在CTA按鈕上獲取更多的點(diǎn)擊量。
一定不要貪圖短期變現(xiàn)利益，一封郵件中CTA按鈕的數(shù)量勢(shì)必有一個(gè)最低的限度。在擁有良好的客戶數(shù)據(jù)和用戶分組的情況下，一般只需要一個(gè)CTA按鈕，集中呈現(xiàn)你想要給讀者做的東西，這部分應(yīng)該聚焦你的關(guān)鍵信息和行動(dòng)召喚。這才是獲得更高轉(zhuǎn)換的前提。
我們總能看到CTA按鈕嵌入郵件正文圖片中，但讓CTA按鈕在郵件繽紛的設(shè)計(jì)中能夠脫穎而出，需要注意的是，不要選用同一個(gè)色系嵌入，在視覺(jué)上很難區(qū)分的出，如果一定要選一個(gè)色系，那就把CTA按鈕置于圖片下方吧，不要太大，免得壓倒電子郵件本身的設(shè)計(jì)感。
說(shuō)真的，讀者都懶得向下滾動(dòng)郵件，如果可能的話，盡量把CTA按鈕放前面吧。在郵件末尾才號(hào)召行動(dòng)，恐怕鋪墊太長(zhǎng)了點(diǎn)。
要非常明確地告訴讀者，當(dāng)他們點(diǎn)擊CTA按鈕時(shí)候會(huì)有什么樣的反饋。導(dǎo)向類的文案是必須的，一句簡(jiǎn)單的"詳細(xì)信息"或"點(diǎn)擊這里"就能搶盡讀者的視覺(jué)注意力
此外，也不妨嘗試加入一些額外的信息做CTA按鈕的文案。文案底色還可嘗試不同顏色的設(shè)計(jì)元素，不必拘泥于公司色。
沒(méi)有哪種顏色是最佳，CTA按鈕的最佳主色調(diào)取決于以下幾個(gè)因素：按鈕上的文字顏色、電子郵件中的其他圖像、電子郵件的背景顏色，讀者打開郵箱那一刻的心情甚至是天氣！因此，除了不斷測(cè)試，我們也沒(méi)有什么一本萬(wàn)利可供借鑒。
你可以時(shí)不時(shí)地更換CTA按鈕的形狀，喚起電子郵件用戶的點(diǎn)擊欲望。拋棄固化的思維，在小事情上為用戶制造驚喜吧。
其實(shí)，你也可以在CTA按鈕的周圍嘗試添加圖形元素，讓它更加特別。一個(gè)簡(jiǎn)單的"點(diǎn)擊這里"或"它是免費(fèi)的"富于人情味，更利于CTA按鈕的轉(zhuǎn)化率。
如果是一個(gè)幾秒的動(dòng)畫按鈕（紅色三角閃爍為例），好像更有召喚力啊。
從大小、形狀、顏色和文本等各方面全方位包裝后的CTA按鈕，并不是萬(wàn)事俱備。務(wù)必還要在幾十個(gè)不用的備選按鈕中，測(cè)試最佳按鈕。一封經(jīng)過(guò)測(cè)試的郵件其CTA點(diǎn)擊數(shù)據(jù)顯示，增加了500%的點(diǎn)擊率！所以讓測(cè)試驗(yàn)證你的想法吧。
